2019-05-24     

“新銳”進化論:?從一本雜志到一個App

2019《新周刊》新銳之夜暨新周刊App上線發布會

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從《新周刊》到@新周刊,從一本新銳雜志到一個頭部全媒體品牌,我們沉淀了23年。今天,我們推出屬于自己的原生App。

《新周刊》的創刊辭寫道:“我們所有的努力,就是為了新一點。”

作為中國最新銳的生活方式周刊,23年來,我們一直為了“新一點”而努力著。“新銳”是新周刊的品牌精神,也是運作模式。如何實現新銳資源聚合,整合全媒體鏈條,是我們在移動互聯網時代必須思考的問題。

5月31日,“新周刊”官方App即將正式上線。從一本雜志到一個App,新周刊延續“新銳”精神,完成了自我迭代,實現了品牌價值的延伸。

“新銳”既指觀念、策劃、視覺,也指傳媒運作模式;新周刊既是雜志,也是雜志內容本體之外的更多傳媒產品。

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新周刊的“新銳”,化身為雜志。雜志是新周刊的主體產品。從1996年創刊起,《新周刊》創造了不勝枚舉的話題和概念:“弱智的中國電視”“飄一代”“第四城”“F40”“生活家”“獵物人”“臺灣最美的風景是人”“他們不是另一代人,他們是另一種人”……

新周刊的“新銳”,化身為榜。榜是新周刊使用得最充分的報道形態,從雜志內容延伸到品牌營銷。“中國年度新銳榜”“中國視頻榜”“優化生活貢獻榜”等均舉行過盛大的落地發榜活動,在文化界、影視界和創意產業領域形成了相當的影響力。

新周刊的“新銳”,化身為智庫。2010年,新周刊與北京大學文化資源研究中心聯手創立 “生活方式研究院”,通過課題研究,整合學界與社會資源,使其成為國內獨樹一幟的、針對生活方式研究的跨界研究機構和話語平臺。

新周刊的“新銳”,化身為圖書。圖書是雜志文本價值的延伸。新周刊成立“知道分子圖書工作室”,每年出版近十種圖書,推出“年度語錄”“年度佳作精選”“《新周刊》生活方式文叢”“《新周刊》觀點供應商叢書”以及《新周刊十年精選》《新周刊十五年精選》《新周刊二十年精選》等一系列精品圖書。

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新周刊的“新銳”,化身為觀念。23年間,新周刊對傳媒同行和讀者產生了深遠的影響,聚合了一批具備新銳氣質的意見領袖。新周刊出品的,還有人才。如今,在多個領域都活躍著曾經的新周刊人,他們骨子里,都存有新周刊的DNA。

新周刊的“新銳”,化身為新媒體。2009年,@新周刊 開通,定義中國微博“微革命”,如今是擁有1800萬粉絲的媒體大號;2013年,新周刊微信公眾號開通,輸出“有態度地生活”的價值觀,產出過百篇10w+,并孵化出新周貓、九行、有間大學、F小姐MissF等矩陣垂直小號。

新周刊的“新銳”,化身為產品。2017年,新周刊基于其文化基因,創立文創品牌“繁象”,開發契合“生活家”氣質的好物,滿足用戶對有腔調、有品位、有情懷的生活方式的需求,并通過持續開發品牌衍生品,延伸品牌價值,激活海量粉絲資源。

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新周刊的“新銳”,化身為IP。通過運營新周貓微信、微博、抖音等聚合媒體平臺,連載原創職場漫畫《姜哥今天不加班》,通過線上、線下推廣,打造原創動漫IP——“新周貓姜哥”,逐漸形成多樣化的產業鏈。

新周刊的“新銳”,化身為全媒體營銷服務。在媒體變革時代,整合資源,創作以優質內容為核心的原生廣告,打造現象級營銷案例。以造榜大師、生活美學家、社會創變者、視頻界輿論先鋒的優勢,為品牌客戶提供更柔軟的報道,更富層次的傳播。

過去二十余年,我們銳意進取。從做內容到做產品,從流量價值到用戶價值,我們深耕用戶,實現產品和服務的全面升級,期待從根本上提升新周刊品牌的想象空間和市場地位。

在進軍移動互聯網10年后的今天,我們決定做一個屬于自己的原生App。

從《新周刊》到@新周刊,從一本新銳雜志到一個頭部全媒體品牌,我們沉淀了23年。作為手機客戶端的全新產品,“新周刊”App致力于整合新周刊優質的內部資源和社會資源,為新銳中產階層打造一個線上閱讀與精神交互的聚合平臺。

這是一個有銳度、有腔調、有情懷、有價值觀的產品。我們對社會熱點的思考、對時代脈搏的把握、對讀者用戶的關懷,都將體現在這款App里。

  • 我們打造原創深度專題“銳見”,每日動態跟蹤熱點時事,解析社會風云變幻;

  • 我們收錄歷年的電子雜志,與紙刊同步,全年24期,隨時隨地暢讀深度好文;

  • 我們邀請意見領袖,打造“新周說世”精品音頻課程,感受知識的魅力;

  • 我們邀請明星作家入駐,每月提供全網獨家原創文章,名家爭鳴碰撞思想;

  • 我們創立“硬核讀書會”,每月深度解析好書,創新整合優質出版社圖書資源;

  • 我們打造新周刊會員體系,塑造身份認同感,讓用戶享受更豐富的會員權益……

思考是不斷進步的。在未來,“新周刊”App也會不斷迭代,不斷創新。

  • 我們將拓展更多的內容類型,通過畫報、視頻、數據可視化、直播等輔助內容,提供豐富多樣的呈現方式,使內容得到更好的表達。

  • 我們將創新更多的互動方式,為用戶提供一個更新銳的互動平臺,讓用戶在App上互相交流,迸發思想的火花,自由地表達自我。

  • 我們將不斷優化閱讀體驗,期望在移動設備的小屏幕上,提供接近甚至超越雜志的閱讀和使用體驗。

  • 我們將提供更多的探索途徑,通過內容和互動測試,讓用戶在App的使用過程中探索世界、探索更深層次的自己。

2019年,我們選擇用新銳、創意、專業實現傳媒的自我升級。未來,我們將繼續創新媒體傳播方式,實現媒體轉型發展,從而為用戶生產出有價值的內容和產品、創造出可裂變的傳播、制造出排他性的影響力。

一個App的上線,一次新銳精神的延續和進化。我們相信,新周刊的品牌影響力和內容生產力,將為“新周刊”App的上線運營保駕護航。新周之銳,未來可期。

5月31日,廣州,為你揭曉

2019《新周刊》新銳之夜

暨新周刊App上線發布會

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